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高能營銷現場炫技,搜狗勇奪梅花創新3項大獎

11月14日,第八屆梅花網傳播業大展,暨第六屆梅花網營銷創新獎頒獎典禮在上海隆重舉行。本屆梅花營銷創新獎邀請到了眾多業內知名企業與領軍人物,旨在向行業上下游展示傳播業的年度變革與進步。

而在今年的梅花網營銷創新獎上,攜程春運營銷案例《歸期近,鄉情濃》榮獲最佳公益營銷創新獎-金獎,唯一旅拍營銷案例《用鏡頭記錄我們唯一的詩》斬獲最佳大數據營銷創新獎-銀獎,搜狗不僅在案例獎上斬獲1金1銀,還一舉拿下本屆梅花創新獎-年度創新團隊大獎。同時,搜狗公司精準廣告產品部總經理廖銳還出席了本次會議,并為大家帶了以《AI賦能搜狗營銷》為主題的精彩分享。

貫通場景營銷,創造用戶新體驗

會上,廖銳提到,隨著中國互聯網的日漸成熟,流量增速不斷放緩,如何捕捉時代變革下的消費動向,讓品牌營銷與消費者能夠建立雙向鏈接,已成為各個企業品牌應對營銷新時代的共同話題。如今,消費者的上網習慣正呈現出碎片化與垂直化等特點,針對這一特點,搜狗認為,打通用戶上網的主要場景,將是品牌突破困局實現增長的新方向。

而在場景營銷方面,搜狗進行了初步探索和嘗試,在其多款高人氣應用的支撐下,通過打通搜索、交流、瀏覽三大用戶上網主流場景,最大程度的覆蓋到了各類人群,而在先進的領先的技術支持下,搜狗建立了更加豐富立體的用戶畫像,幫助品牌實現對目標受眾精準智能投放。

資源整合升級,目標用戶全覆蓋

以本屆大會金獎案例《歸期近,鄉情濃——攜程春運營銷》為例,針對攜程網2017春運期間的推廣需求,搜狗高度整合核心傳播資源,匯集旗下搜狗輸入法、瀏覽器、搜索和地圖等多終端資源入口,通過聊、搜、看,全方位、多維度、鎖定并覆蓋網民上網日常,經過精準對位、原生熱點多層滴灌,以無縫銜接的傳播熱鏈,最終幫助攜程實現流量轉化,在春運大戰中搶占先機。

歷年春運搶票都可以稱之為一項全民參與的競技活動,而憑借龐大的用戶量級和多樣化的渠道流量入口,搜狗在目標人群覆蓋,有效信息觸達上有著無可比擬的優勢,這也是攜程選擇搜狗作為合作伙伴的重要原因。

作為行業的創新者,搜狗也將繼續憑借敏銳的洞察和積極的探索精神,深入挖掘場景營銷潛力,結合品牌訴求帶來更多創新的營銷方式,從而實現更大的商業想象空間。

來源:東北新聞網

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